Vin – L’édition 2021 du « TANG JIU HUI » à Chengdu, très attendue des viticulteurs régionaux

Published On - 24 mars 2021

Helene Actualités, Vin

A Chengdu, le salon chinois des boissons alcoolisées et des confiseries sucrées (traduction de Tang Jiu Hui), également connu sous le nom de « China Food & Drinks Fair », s’est fortement internationalisé depuis quelques années.
Rendez-vous incontournable en Chine depuis toujours, l’édition 2021 s’annonce comme LE salon tant attendu pour relancer le développement export des entreprises d’Occitanie en Chine, d’autant plus après l’annulation de l’édition 2020 pour cause de pandémie. Rendez-vous est pris du 3 au 9 avril 2021.

Un contexte export difficile

Avec 183 850 hl pour 55 millions d’euros de vin IGP et AOC exportés en 2020, la Chine constitue le 7ème marché à l’export des vins d’Occitanie (AOC et IGP) en volume et en valeur. Les exportations régionales ont connu une baisse significative, en volume comme en valeur en 2020 (-37% et -35 % entre 2019 et 2020) ; baisse imputable principalement à la crise sanitaire.
L’édition 2021 revêt donc une importance capitale pour consolider la position des vins d’Occitanie sur le marché chinois, notamment grâce à l’appui primordial de la Maison de la Région Occitanie à Shanghai.
En effet, l’accès au territoire chinois étant toujours très difficile voire impossible, la présence de nos entreprises régionales sur le salon se fera exclusivement via leurs représentants locaux (commerciaux, VIE, importateurs, agents) et/ou par le relais de la Maison de la Région sur place.

32 entreprises régionales accompagnées, sur le salon et ses OFF


Pour cet événement majeur, l’agence AD’OCC et la Maison de la Région Occitanie à Shanghai accompagneront 32 entreprises régionales sur le salon Tang Jiu Hui et ses OFF.
En effet, le salon officiel se tiendra du 7 au 9 avril au nouveau centre d’exposition « Western China International Expo City » à Chengdu, mais sera précédé des Salons OFF (du 3 au 6 avril), événements durant lesquels le monde chinois du vin se réunit, pour participer aux nombreux événements qui se tiennent dans les grands hôtels de la ville. La Région sera présente sur les 2 OFF les plus importants à Chengdu :

  • Le OFF de l’hôtel Shangri-La
  • Le OFF de l’Intercontinental Century City Hôtel

A noter, qu’à cette occasion se tiendra également la 7ème édition des rencontres BtoB Tastin’France, organisées par notre partenaire Business France à l’Intercontinental Century City Hôtel.

Un accompagnement global 

Pour chacun de ces événements, les entreprises régionales bénéficieront d’un accompagnement global, comprenant notamment :

  • L’organisation du groupage, de l’expédition des échantillons pour les exposants
  • La coordination de la participation des exposants aux salons (inscription, gestion des badges, catalogue, espace d’exposition…)
  • L’installation et la mise en valeur des stands sous bannière collective Occitanie-Sud de France (aménagement de stands personnalisés, mise à disposition de matériel de dégustation et d’outils d’information sur les vins de la région, accueil facilitant l’installation des exposants…)
  • La mobilisation des acheteurs ciblés (vins) pour rencontre avec les exposants régionaux
  • La mise en relation des entreprises avec des acheteurs directement sur les salons, par l’équipe de la Maison de la Région à Shanghai

Le tout, appuyé par des actions de promotion et de communication sur place : création d’un catalogue Occitanie-Sud de France en chinois ; création de posters personnalisés pour l’aménagement des stands de chacun des exposants ; insertions dans l’agenda et catalogue du salon ; animations des réseaux sociaux et campagnes de promotion sur WeChat ; présentation des vins du concours Sud de France Top 50, organisation de deux Master Class de formation sur la diversité des vins d’Occitanie – Sud de France, etc.

Le programme en bref 

Du 3 au 6 avril : Salons OFF

  • Salon OFF – Shangri’La : aménagement d’un espace Occitanie-Sud de France de 90m²
  • Salon OFF – Intercontinental : aménagement d’un espace Occitanie-Sud de France d’environ 60m².

> 19 entreprises régionales accompagnées sur les 2 salons OFF. Organisation pour chaque OFF d’une Master Class sur la « Diversité des vins d’Occitanie – Sud de France » pour des professionnels (200 professionnels attendus au global).
Le 5 avril : Tastin’France : 4 entreprises régionales accompagnées
Du 7 au 9 avril : TANG JIU HUI : aménagement d’un espace Occitanie-Sud de France de 120 m² sur le pavillon France. 12 entreprises régionales accompagnées.
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Contact 

Catherine MACHABERT et Guillaume ROY – AD’OCC – Département Vin